Google günümüzde en çok kullanılan arama motorlarından birisi, google aramalarında seo hizmeti ile eğer üst sıralara gelememiş iseniz ve bu nedenle ücretli google reklam vermeye başlamış iseniz veya üst sıralarda yer almakla birlikte aynı zamanda google reklamı da veriyorsanız, bu bilgilendirme sizin için faydalı olabilir.
Google Reklamlarını kendi bünyesinde yayınlayan firmaların ve kişilerin en çok karşılaştığı problemlerden birisi, günlük bütçelerin taşması ve planlanan günlük bütçeden daha fazla harcama yapılmasıdır. Google Rekla.m panelinizde, günlük bütçenizi aşağıda görüldüğü şekilde, 100TL olarak ayarlasanız bile, günlük reklam harcamanız 200TL’ye kadar çıkabilir.
Tabi ki, google reklamlarınız bir digital reklam ajansı tarafından yönetiliyorsa, bu konuda size detaylı bir bilgi verilmiş olabilir. Digital Reklam Ajansları, Google Reklam Yönetimi Hizmet Bedeli olarak sizlerden belli bir ücret almaktadır. Ancak reklamlarınız bu konuda eğitim almış kişiler tarafından yönetildiği için, birçok teknik konuyu sizin adınıza yönetirler, hesabınızın etkin yönetilmesi sonucu, geçersiz tıklama ve telefona dönüşmeyen tıklama oranınız azalır, işiniz ile ilgili olmayan anahtar kelime aramalarından tıklama almazsınız. Bu nedenle geri dönüşüm oranınız muhtemelen daha yüksek olacaktır.
Eğer google reklamlarınızı herhangi bir nedenle, kendi bünyenizde yönetiyorsanız, bu bilgilendirme sizin için faydalı olabilir. Google’a göre; günlük bütçe, her reklam kampanyası için ayarlanan, günlük olarak ortalama ne kadar harcamak istediğinizi belirten bir tutardır. Siz bir günlük bütçe belirlediğiniz zaman, google reklam sistemi, reklamlarınızı mümkün olduğunca çok sayıda göstermeye çalışır. Bütçenizin limitine ulaşıldığında, o gün için reklamlarınızın gösterimi durdurulur.
Belirli bir günde, ortalama günlük bütçenizden daha düşük veya bazen biraz daha yüksek bir tutardan ücretlendirilmeniz mümkündür. Reklamlarınızın daha popüler olduğu günlerde, biraz daha fazla yayınlanmasını sağlamak için, günlük bütçeniz aylık ortalama gözetilerek kullanılmaktadır. Bu nedenle, herhangi bir günde günlük bütçenizin 2 katı kadar bir harcama tutarını yani günlük bütçeniz 100TL ise, 200TL gibi bir harcama tutarını google reklam panelinde görebilirsiniz. Aradaki farkı telafi etmek için, harcamalarınız diğer günlerde sınırlandırılmaktadır. Google tarafından buna “fazla yayın” denilmektedir.
Ancak belirli bir fatura döneminde, günlük bütçenizin bir ayda bulunan ortalama gün sayısı ile (yaklaşık 30,4) çarpımından daha yüksek bir tutarda google tarafından faturalandırmayacağınız, yardım sayfasında belirtilmektedir. Bir ayın ortasında duraklatılan veya başka bir nedenle, tüm ay süresince yayınlanmayan kampanyalarınızda, ortalama günlük bütçeleriniz ile toplam masraflarınız arasında tutarsızlıklar olduğunu görebilirsiniz.
Google Günlük Bütçe Yardım Sayfası bu şekilde bir bilgilendirme de bulunsa da, birçok reklam veren bu konuyla ilgili rahatsız durumdadır. Çünkü eğer günlük 100TL’lik bir reklam açtıysanız, 100TL harcama yapılmasını beklersiniz. 200TL’ye ulaşıldığında bu reklam durdurulabiliyorsa, 100TL’ye ulaşınca mantıken durdurulabilmesi gerekir. Reklamveren eğer günlük 200TL bir google reklamı vermek istiyorsa, zaten günlük bütçesine 200TL yazarak bunu yapabilir. 100TL yazdığını varsayalım, eğer günlük bütçesi bitti ise, reklamları zaten duracağından, durduktan sonra, bütçesini 200TL yaparak arttırabilir ve doğal olarak tüm kontrol reklamverenin elinde olur. Mevcut uygulamanın bir çok reklam vereni rahatsız ettiğini ve bir nevi süpriz ile karşılaşmış gibi hissettiklerini biliyoruz. Google Reklam politikasında, gelecekte değişiklik yapar mı bunu bilmiyoruz. Bu yazıyı yazdığımızda, yani 19 Şubat 2019 da durum hala böyleydi.
Çözüm olarak ne yapabilirim diyorsanız, tahmini günlük bütçenizin yarısı kadar olan olan tutarı, google reklam panelinizdeki günlük bütçenize girebilirsiniz, yani bu örnek için 50TL, 2 kat bir harcama olsa dahi, 100TL olarak harcama yapmış olursunuz, aynı mantıkla kontrollü olarak günlük bütçenizi arttırabilirsiniz, tam istediğiniz kadar bir harcama yapma ihtimaliniz ortaya çıkar, eğer sürekli reklam veriyor ve 2 katlık bir taşma sizi rahatsız etmiyorsa, bu durumda zaten iki katına kadar taşma riskiniz olduğunu artık biliyor olacağınızdan, içiniz daha rahat olarak google reklam panelinize bakabilirsiniz.
Umarız google günlük reklam bütçesi konulu bu yazımız, sizler için faydalı ve açıklayıcı olmuştur. Bol hayırlı kazançlar dileriz.
Geçersiz Tıklamalar Sütununu Açma
Kampanya Sütunlarını Değiştirme
Google Reklamlar Geçersiz Tıklamalar